En septembre 2016 la station de métro londonienne de Clapham Common a été investie par des chats. Ceux-ci ont été affichés à la place des publicités habituelles et ont toisé ou amusé les usagers du métro. Pendant deux semaines, tous les panneaux publicitaires de la station ont été remplacés par des photos de félins.
Le projet initié par le collectif Glimpse, dirigé par James Turner, a fait l’objet d’une campagne, de financement participatif (crowdfunding) par l’intermédiaire du site Kickstarter. C’était une gageure de réunir suffisamment de fonds pour s’offrir les panneaux publicitaires d’une station de Londres tout entière pendant deux semaines. Mais cela a marché, car 683 personnes ont répondu à l'appel.
Le but de l’opération était de sensibiliser le public à la surconsommation. Pour une fois, le passant a pu ranger sa carte bleue et faire une pause en regardant des panneaux publicitaires sans aucune publicité. On ne lui a rien proposer à acheter, aucun service auquel souscrire, aucune offre irrésistible à durée limitée ; seulement la beauté des félins à admirer.
Pourquoi avoir choisi des chats ? Parce que leur statut de stars d’internet en font des éléments fédérateurs, capables de retenir l’attention d’un public très large.
