Fondée en 2008 à Londres mais présente désormais dans plus d’une quinzaine de pays et que quatre continents, We Are Social est une agence internationale spécialisée dans le marketing et la communication sur les médias sociaux. Elle assiste ainsi ses clients sur leur stratégie médias sociaux, la création de contenu, le marketing d'influence ou encore le community management, et est réputée pour ses campagnes créatives.
En septembre 2018, son bureau français crée et publie sur son compte Instagram une série de dix montages photographiques en noir et blanc destinés à assurer sa propre promotion, mais sous forme de mise en abyme. En effet, chacune des dix créations présente une campagne marquante de l’histoire de la publicité.
Toutes mettent en scène un vrai chat, et pas n’importe lequel : il s’agit de l’animal que possède le directeur artistique de l’entreprise, Jean-François Ballé. L’élégant félin est d’ailleurs surnommé « Georgie the time traveler » (« Georgie le voyageur du temps »), et possède déjà depuis environ un an un compte Instagram sur lequel figurent des photo-montages dans lesquels il remonte le temps.
La photo ci-dessus est accompagnée de cette légende : « Avec son agence BBH, John Hegarty réussit à convaincre son client de mettre en scène un duo de potes particuliers : un humain et… une peluche. Inspirée d’un clip de Mr. Oizo, la peluche Flat Eric devient culte avec ce spot Levi’s ». Ainsi, Georgie y incarne en fait le publicitaire réputé à l’origine en 1998 de ce dernier, dont on peut apercevoir une image dans la photo encadrée figurant en arrière-plan du félin. On trouve derrière lui un mouton noir, qui sert de clin d’œil à l’agence BBH puisque cet animal en est la mascotte.
Au gré des dix clichés, publiés chacun avec un petit texte explicatif, Georgie parcourt les époques et incarne les créateurs de publicités ayant marqué leur temps, qui sont reproduites derrière lui. On le retrouve ainsi également :
- en 2006, où il se glisse dans la peau de David Droga (né en 1968), un publicitaire australien ayant l’idée de représenter une chose surprenante et jamais montrée avant. Il propose en effet à la marque de streetwear Ecko de représenter Air Force One couvert d’un graffiti. Bien évidemment, il s’agit d’un montage, mais le spot fait tellement de bruit que le Pentagone doit officiellement nier son authenticité ;
- en 1989, où il incarne Jay Chiat (né en 1931), le créateur américain du célèbre lapin Energizer, qui aux États-Unis a largement supplanté son prédécesseur de Duracell dans l’inconscient collectif ;
- en 1988, où il enfile les baskets de Dan Wieden (né en 1945), le publicitaire américain qui imagine pour Nike le slogan « Just do it ». Celui-ci demeure un des plus connus de l’histoire de la publicité ;
- en 1984, où il se glisse dans la peau de l’Américain Lee Clow (né en 1942), le coréalisateur, avec Ridley Scott, d’un spot hors du commun commandé en 1984 par la National Football League (NLF) afin de promouvoir le Super Bowl. Celui-ci est inspiré directement de 1984, le célèbre film dystopique de George Orwell (1903-1950) ;
- en 1970, où il endosse le costume du publicitaire irako-britannique Maurice Saatchi (né en 1946), qui conçoit cette année-là pour le Planning Familial anglais une affiche mémorable, bien qu’initialement destinée simplement aux salles d’attente des médecins. En effet, elle représente un homme enceinte, et contribue ce faisant à remettre en question la vision de la contraception ;
- en 1968, où il incarne le photographe américain George Lois (1931-2022), à l’origine de la très célèbre et inoubliable couverture du magazine Esquire avec Mohammed Ali ;
- en 1959, où il endosse le rôle du publicitaire américain Bill Bernbach (1911-1982), alors à l’origine pour Volkswagen d’affiches qui bouleversent les codes de l’industrie automobile. En effet, elles poussent les consommateurs à s’intéresser aux voitures plus petites que celles généralement vendues à l’époque ;
- en 1957, où il devient le concepteur britannique David Ogilvy (1911-1999), créateur du fameux slogan « À 60 miles par heure, le bruit le plus fort dans cette nouvelle Rolls Royce vient de l’horloge électrique ». Celui-ci aide la marque à doubler ses ventes d’automobiles de luxe en moins d’un an ;
- en 1935, où il se glisse dans la peau du publicitaire américain Leo Burnett (1891-1971), créateur du célèbre Tony le Tigre des céréales Frosties de Kellogg’s.
