En septembre 2016, une station de métro londonienne est le théâtre d’une véritable invasion féline, du moins en termes d’affichage. En effet, pendant deux semaines, des portraits de petits félins investissent en nombre les espaces publicitaires de la station Clapham Common (dans le sud de la capitale), en lieu et place des habituelles affiches promotionnelles.
C’est un collectif de créatifs nommé Glimpse qui est l’instigateur de cette opération coup de patte baptisée « Citizens Advertising Takeover Service » (« service de réappropriation de la publicité par les citoyens »), dont l’acronyme n’est autre que… CATS ! L’objectif ? Se réapproprier un coin d’espace public dévolu aux intérêts commerciaux et offrir un moment de joie et de curiosité aux usagers du métro.
Le projet est rendu possible par une campagne de financement participatif lancée en février 2016 sur la plateforme spécialisée Kickstarter, et qui est même relayée en Chine ainsi qu’ aux États-Unis. Au total, plus de 700 donateurs souscrivent à l’initiative, et un peu plus de 23.000 livres (environ 27.000 euros) sont collectées. Cela permet d’occuper pendant une durée de deux semaines les 54 panneaux publicitaires d’escalator et 14 espaces réservés à des affiches que compte la station.
Parrainé par les organisations caritatives Battersea Dogs & Cats Home et Cats Protection, le projet a également pour visée de promouvoir l’adoption de chats abandonnés. En effet, une partie des félins exposés sont en fait des animaux en quête d’un foyer que ces associations proposent à l’adoption. Les autres affiches représentent simplement les compagnons des participants ayant contribué au financement de l’opération à hauteur d’au moins 100 livres.
Les chats de Clapham ne tardent pas à faire le buzz sur les réseaux sociaux, et l’initiative est relayée dans le monde entier. En outre, de nombreuses personnes qui en temps normal n’ont pas l’occasion d’emprunter cette station s’y rendent dans le seul but d’assister à cette insolite exposition temporaire à la gloire du petit félin.
